Всплеск контента для взрослых на Disney+ вызывает негативную реакцию, поскольку слияние с Hulu преображает семейную платформу.

от

Обсуждение контента для взрослых на Disney+ набирает обороты, поскольку Disney планирует объединить все свои стриминговые сервисы в одну платформу.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Как подписчик Disney+, я слышал, что теперь, когда Disney полностью владеет Hulu, они планируют объединить все шоу и фильмы Hulu в Disney+. Это большое изменение, и честно говоря, это может действительно изменить то, чем известен Disney+ – раньше он был местом для полностью семейного контента, и это может измениться сейчас.

Когда Disney+ впервые запустился в 2019 году, он дал сильное обещание семьям: он будет надёжным и безопасным местом для развлечений. В отличие от других стриминговых сервисов, таких как Netflix, Amazon Prime Video и даже Hulu, родители могли быть уверены, что их дети случайно не столкнутся с неподобающим контентом. Эта ориентация на семейный просмотр помогла Disney+ выделиться на очень конкурентном рынке.

Теперь, похоже, это разделение растворяется.

Интеграция Hulu радикально увеличит количество контента для взрослых.

Обсуждение добавления контента для взрослых в Disney+ происходит из-за планов Disney объединить контент Hulu с Disney+. Disney хочет предложить всё в одном приложении, в конечном итоге заменив отдельную платформу Hulu и переместив все её шоу и фильмы под названием Disney+.

Масштаб этого изменения контента значителен.

Отчёты от групп, представляющих родителей, показывают, что у Disney+ в настоящее время менее 20 фильмов с рейтингом R. Ожидается, что после полного объединения Disney+ с Hulu это число увеличится более чем до 400 — огромное увеличение количества фильмов для взрослых, доступных на той же платформе, где представлены такие шоу, как Mickey Mouse Clubhouse и Bluey.

Количество доступных телешоу также значительно увеличится. Как только Disney+ полностью интегрирует контент Hulu, ожидается, что количество шоу для взрослых увеличится примерно с 45 до почти 400.

Для семей, которые выбрали сервис фильтрации контента, чтобы обезопасить своих детей в сети, изменение принципов работы этого сервиса — это серьезное изменение, которое может быть воспринято негативно.

Платформа, изначально построенная на семейном доверии.

Изначально Disney чётко сообщила, что Disney+ будет сосредоточен на контенте, подходящем для всей семьи, стремясь к рейтингу PG-13 или ниже. Более зрелые шоу и фильмы предназначались для Hulu. Это разделение было ключевой частью того, как Disney планировала свои стриминговые сервисы.

Исследования рынка подтвердили, что выбранная стратегия работала хорошо. Опросы показали, что Disney+ был лучшим выбором для семей с детьми, в основном потому, что родители считали его надежным и безопасным источником развлечений.

Существующая лояльность к Disney сыграла большую роль в невероятно успешном запуске Disney+, который привлек более 10 миллионов подписчиков в свой первый день. Многие из этих новых подписчиков были семьями, ищущими варианты потокового вещания с более семейным контентом.

Слияние Hulu ставит под сомнение это первоначальное обещание.

Родители Уже Замечают Изменения в Рекламных Кампаниях

Я уже получаю сообщения от семей, и это немного беспокоит. Даже несмотря на то, что Disney+ и Hulu ещё не полностью объединены, некоторые пользователи начинают видеть рекламу контента для взрослых на своих главных экранах Disney+. Это кажется предварительным просмотром – и не очень хорошим для некоторых – того, как в конечном итоге может выглядеть объединённый стриминговый сервис. Это вызывает вопросы о фильтрации контента и о том, сохранит ли Disney+ свой семейный имидж.

Несмотря на то, что родители могут использовать инструменты контроля, чтобы ограничить то, что их дети видят в сети, некоторые люди беспокоятся о том, что изображения и видео, отображаемые в виде превью – например, миниатюры и видео с автоматическим воспроизведением – всё равно могут подвергнуть детей воздействию неподобающего контента во время просмотра.

Беспокойство заключается не только в том, на что дети могут нажать, но и в том, что они могут увидеть.

Эта разница в подходе способствует растущей критике контента для взрослых на Disney+, поскольку многие семьи задаются вопросом, меняется ли бренд Disney таким образом, который не соответствует их ожиданиям.

Художественное руководство добавляет к опасениям.

Помимо работы с библиотеками, некоторые видят меняющиеся коллаборации Disney с другими создателями как признак того, что они исследуют новые и разные виды историй.

Новости о том, что Disney рассматривает возможность партнерства с создателями, специализирующимися на контенте для взрослых и иногда откровенном, удивили многих родителей, которые традиционно воспринимают Disney как семейную компанию. Усиливают эти опасения недавнее внедрение ставок на спорт через ESPN, платформу, принадлежащую Disney.

Расширение в различные типы контента может быть разумным бизнес-ходом для Disney на переполненном стриминговом рынке, но некоторые опасаются, что это может ослабить репутацию компании как надежного бренда, ориентированного на семью, и сделать ее более похожей на конкурентов, которые предлагают контент для всех.

Вопрос брендинга, на который Disney теперь должна ответить.

В центре этой дискуссии находится проблема брендинга, а не технологическая.

Хотя такие инструменты, как родительский контроль и ограничения контента, могут ограничить то, что видят дети, они не решают более важный вопрос: уместно ли размещать контент для взрослых на Disney+, сервисе, который многие родители специально используют для своих детей?

Слияние Hulu проверяет эту предпосылку.

Бизнес-стратегия против фирменного стиля

С корпоративной точки зрения, консолидация предлагает очевидные преимущества:

  • Сниженная платформа накладных расходов
  • Объединённые данные подписчиков
  • Более сильные конкурентные позиции против Netflix и Amazon
  • Упрощенный маркетинг и объединение в комплекты.

A screenshot from the trailer for All’s Fair – YouTube, Hulu

Но восприятие бренда не всегда следует логике таблиц.

Как кинокритик, я всегда считал главной силой Disney доверие, которое они завоевали у семей, особенно у родителей. Но в последнее время Disney+ кажется, что пытается быть всем для всех, как Netflix или Hulu. Если они потеряют эту особую связь с родителями – ощущение безопасности и качества – я беспокоюсь, что они потеряют то, что заставило многих из нас подписаться изначально. Это реальный риск для их числа подписчиков, если они не будут осторожны.

Определяющий момент для Disney+

По мере того, как Disney продолжает объединять свои потоковые сервисы, до сих пор неясно, какой в конечном итоге будет ее стратегия потоковой передачи контента.

Может ли Disney расширить типы предлагаемых шоу и фильмов, не теряя при этом свою репутацию бренда, которому доверяют семьи?

Или расширение контента для взрослых ознаменует постоянный сдвиг в том, как аудитория воспринимает Disney+?

В конечном счете, успех может заключаться не в объеме доступного контента, а в том, верят ли семьи в то, что сервис был разработан для них.

Смотрите также

2026-02-08 21:59